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流量争夺战:移动互联网广告的7大新焦点

流量争夺战:移动互联网广告的7大新焦点

 

移动互联网广告是这几年增长最快的广告类别,中国消费者用手机链接着生活的一切,移动互联网依赖度和活跃度都在全球领先。截止到2017年7月底,中国网民已达7.51亿,互联网支付比率已经达到67.5%,企业的互联网营销投入推广比率已经占到整体支出的38.7%,这个比率还会持续增加。移动互联网的小屏幕成为了移动互联网公司和品牌的必争之地,新场景、新行为、新焦点不断涌现。

移动互联网使用场景之变

据了解,中国移动互联网用户平均每月使用的APP数量为27个,但是,每天打开的为9.8个,也就是说能够实现人群最大规模覆盖的仅仅占到1/3,这不仅意味着今天在移动互联网上抢夺到用户的注意力越来越难,同时也进一步说明移动互联网广告的模式需要通过技术进行革新,以挖掘更多的移动应用的价值。

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除碎片化使用时间外,中国消费者每天移动互联网的访问时长约为3.6个小时,起床前、洗手间、上下班途中、晚上21:00后等等都成为了移动互联网的使用时间,为移动互联网广告的渗透提供了机会。

 

同时,移动互联网的使用行为也变得多元化。除了必打开的微信朋友圈、公众号之外,社交、电商、娱乐、新闻与垂直应用,也成为用户经常会用到的应用品类,知识问答、音频、直播、短视频等都成为了细分领域中比较受欢迎的类型。

移动互联网生活化、场景多元化、应用垂直化催生了移动互联网上的内容消费升级,广告和营销也同样要洞悉这些变化,以提高在移动互联网上的传播适配性。

移动互联网广告的7大新焦点和新趋势

在面向下一波移动互联网的营销进化过程中,移动互联网广告呈现出以下7个方面新的焦点和趋势。

1、移动营销的精众化情景时代

尽管过亿用户的超级APP纵然有很大的营销价值,但是如何挖掘上百万个垂直APP的营销价值同样值得关注。移动互联网让大众市场逐步被瓦解、被碎片,从而实现人群的分化,因此,移动APP背后的应用正在以生活方式、兴趣爱好和价值观进行精众化聚合。

比如,同样喜欢美食的人,下载同款美食APP;喜欢科技的人,下载同款科技类APP……精选、精致、精英、精明的精众人群正在被移动互联网应用重聚。这两年中国市场上出现的很多由兴趣驱动的应用,甚至成为了消费升级时代的人们每天生活方式的组成部分,满足精致化生活需求的垂直类别APP正在爆发潜能,人们打开移动应用,不再是单一的工具化需求,而是为美好生活去寻找一种答案,基于自己的兴趣去获取更多的内容。

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因此,移动营销从仅有时间和空间的场景进化到了“情景时代”,人们对移动应用注入了更多的情感,基于情感,可以进行更多的情景化拓展,创意+技术再结合某些情景时刻,可以让消费者产生情感上的共鸣引发消费转化。

2、信息流广告的全面争夺战

根据eMarketer预测,2018年全球会有超过1500亿美元的广告收入增长,而其中的1180亿美元将会来自于移动广告。在移动广告市场中,信息流广告被誉为当下最高效率、最精准化、最能够规模化的移动广告模式。从Facebook、Twitter到微博、百度、今日头条等,都在抢夺信息流的广告。信息流广告未来争夺的关键点是,如何用信息找人?如何实现内容精准匹配?如何实现动态标签?如何实时捕捉移动状态?如何实现场景匹配?如何通过机器的智能化深度学习进入计算广告的时代?这些都将成为新的焦点。

3、移动直播的垂直进化

2016年被誉为直播最为火爆的一年,现在直播大战已经告一段落,用户现阶段观看直播网站的原因除掉打发时间以外,个人兴趣变得更加重要,他们对于内容的挑剔度正在提高,直播内容也在随之升级。

 

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此外,对于品牌而言,直播不是一个单一的概念、一个广告模式,它是品牌展示真实感的一种状态或形态,直播可以让品牌更具有现场感,有现场感才有卷入感和真实感。

如今,直播在网络上演化出了许多新的形态,如网红原生品牌的崛起;其次是垂直领域的专业型直播崛起;知识大V的泛娱乐化直播的转型;品牌直播频道的建立;淘宝网红+品牌的电商化内容直播等等。

4、短视频的全面进击

自媒体形态从微信、微博到资讯类客户端、直播、短视频演变,由于越来越多的人希望自我“养成”兴趣需求,多元化的短视频创作爆发。

短视频广告争夺的重点未来将会集中在以下四点上:一是保证娱乐性和教育性双重功能的同时进行创意升级,这种升级才能使品牌在泛娱乐中有用户对品牌有更进一步的认知的机会;二是如何为短视频创作者提供便捷的工具,增加优质内容产出;三是如何使MCN实现规模化创作,甚至激励更多人进行创作;第四是对短视频的算法进行优化,更个性化,基于此,短视频的创作会出现“越短越贵”的趋势。

5、移动广告的社交内容创意升级

2017年流行的一些案例,比如网易云音乐包下了地铁车厢、人民日报建军节晒出军装照等,让威尼斯人注册下载app看到在移动互联网广告为创意人提供了新的舞台。创意人如何用引发新社交创意传播的内容来进行品牌传播的升级,变得越来越重要。

 

因此,移动互联网将基于社交化成为连接各类传统媒体的平台,企业要掌握好和传统媒体之间跨界融合的模式,如何将传统媒体与互联网的社交性结合起来,未来还会有很多融合的形态。

6、移动广告的市场下沉

现在大部分品牌还在关注一线城市的移动营销,实际上三到五线市场使用移动互联网的比率也在逐步提高,如今,互联网公司集体下乡,淘宝、京东、海尔、酷狗音乐等都在三四线城市进行广告宣传,因此,下一个广告流量的变现机会应该是在三到五线市场。

但是,三到五线市场的广告市场更加复杂、分散,新广告完成流量整合、内容整合、自媒体的整合等都是新的着力点。

7、VR的新沉浸式互动

知萌与暴风联合开展的VR营销研究显示,目前中国已有2700万VR浅度用户与400万重度用户,其中重度用户平均单次VR使用时长达到34分钟。不管是广告主还是代理公司,均高度关注VR营销,但是VR营销的价值需要被定义,VR给品牌带来超现实体验和沉浸感的同时,它的评估体系与标准需要被建立,不管是AR的现实增强,还是VR的场景建构。

 

总结来看,移动互联网时代多样化正在重聚品牌“中心化”。移动互联网时代的下广告潮流,将会呈现出以下八个特征:其一,有好的内容,创意依旧是很重要的;其二,有技术驱动,大数据、云计算和智能化是发展的动力;其三,个性化,满足不同时空和情景下的场景化需求;其四,泛娱乐,品牌需要营造“亲近感”,与用户互动起来;其五,创建新的生活方式入口,满足消费升级;其六,创造社交货币;其七,制造沉浸化体验氛围;其八,智能化,紧紧抓住人工智能、深度学习的机会。

 

 

 

 以上内容转载自《今日头条》  

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