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    没有品牌会在一款车长仅2.5米小车身上花上如此大的力气进行市场活动,甚至专门针对某一项市场活动来开发新车型和生产投放。在这点上,Smart的确有其独到之处。延续去年的成功策略,今年8月刚刚结束伦敦奥运征程并带领美国梦十队成功卫冕奥运冠军的超级篮球明星科比空降上海,与他的特殊坐骑Smart烈焰特别版闪亮登场。通过科比的“大块头”与Smart形成的鲜明对比,反而突出了其空间与灵动的特性。在科比版的Smart广告中,尤其凸显了这一点。此后,在9月的成都车展上紧接着推出了一款限量500辆的“科比特别版”。

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    除却科比本人的明星效应,这一组合带来了很强的视觉冲击力和幽默亲切感,很容易让人对Smart产生好感,在今年跨度超过半年的时间里,Smart将它的“城市大不同”(Big,in the city)理念深入人心,并最终推出具有专门针对性的产品实现销售。这一套组合拳下来,让人不得不感叹Smart的高效,甚至可以列入品牌市场营销学的案例教程。在Smart与它的支持者眼中,汽车不再是冰冷的钢铁,而是一个个彰显个性的生活态度。最终销量更是证明了Smart此举的成功。








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