联系电话: 400-158-0028
展开<<

    

    近年来随着新媒体爆炸式增长,以电视台、广播、报纸为主的传统媒体与视频网站在内容推广等方面有着良好的联动合作,传统广告主开始关注电视和视频平台组合投放的价值。1月22日,知名日化品牌拉芳与安徽卫视、爱奇艺达成“双屏双赢 跨屏联投”广告投放合作。

  爱奇艺CEO龚宇博士此前曾表示,传统电视台、广播和视频网站有着很强的互补性和合作空间,双方在各自领域的优势,尤其是视频网站在网络内容制作的专业性和经验不断进步,将催生更深入的合作形式,为广告主投放广告提供了更加多样化选择

  本次,“双屏双赢 跨屏联投”广告投放合作,意味着安徽卫视与爱奇艺将在2013开年大戏《爱情自有天意》上展开电视、网络以及线下推广资源的联动整合营销。以往是传统媒体的内容被网站做转载传播,现在随着网络传播力的不断提升,越来越多的广告主选择投放网络视频广告。

  “对于潜力巨大的优质内容,电视和网络视频双屏组合投放的广告策略,可以大幅增加广告的到达率和精准度,增强协同效果,并能有效帮助广告主节省预算,为播出平台、广告主都带来更高的品牌和收益回报。” 爱奇艺数据研究院院长葛承志说道。

13752572766090909254.jpg

  《爱情自有天意》由第45届金钟奖戏剧类导演奖得主陈慧翎执导,戚薇、谢佳见、陈赫、娄艺潇、张丹峰等艺人出演。自筹拍该剧就被看作是2013年度潜力剧目,而此次拉芳的跨平台联投或又将为此剧赋予大剧广告投放模式创新的标杆意义。据悉,爱奇艺目前每天有超过30%流量来自于移动端,iPad、iPhone及安卓系统智能机之后也将成为爱奇艺推广《爱情自有天意》的重要渠道。

  早在2012年初,爱奇艺就提出了“1+1+1”的大剧共振营销模式,即一部大剧、一家卫视、一家视频网站相互依托进行整合营销。从《新西游记》、《北京爱情故事》、《深宫谍影》、《爱情睡醒了》等大剧的播放表现来看,这一模式已经获得了观众认可。而作为全国最优质的电视剧播出平台,安徽卫视也一直致力于打造大剧营销案例,双屏共振模式一直走在全国卫视前列。

  分析人士指出,此次拉芳对安徽卫视和爱奇艺进行整合投放,预示着传统广告主开始明确电视和视频平台组合投放的价值。《爱情自有天意》或将拉开电视、视频网站双平台跨屏联投的大剧广告投放序幕。







以上内容均来自于网络    

如有侵权,请联系删除    


XML 地图 | Sitemap 地图
Baidu