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    年初丰田中国发布了“云动”计划,这是丰田中国的第一个自主战略,是以全球愿景为基础、融入了中国本地经营者思想的战略规划。

    近年来,包括丰田汽车公司社长丰田章男在内的高层领导多次强调“中国最重要”。按照丰田中国执行副总经理董长征所说的,实施以混合动力技术为基础的未来以PHEV和EV为主的新能源计划战略,是“云动”计划的重中之重。此外,在“云动”的表述中,今后将针对中国消费者的需求开展本土化的产品企划、研发、生产,为中国各阶层消费者提供能够满足不同需求、令顾客感到怦然心动的商品,创造超越中国消费者期待的汽车。

    “云动”计划的发布,被外界视作丰田中国市场战略的觉醒。但事实上,“云动”计划的高明之处在于,它并没有颠覆以往的传播体系,而只是在以往基础上进行高效整合与包装。最明显的是对混合动力的再定位,随着越来越多竞争对手跟随进入混合动力阵营,丰田用更直观的“双擎”称谓区别于竞争对手。但不管怎样,公众开始将“云动”计划是视作丰田中国自主决策的开始,从这个意义上来说,“云动”计划弥足珍贵。






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